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手机动漫或将终结我国原创动漫“零碎”局面

DoNews 2010-07-13 14:45:13

按照中国移动在全国范围建设八大内容基地的设想,福建成为了手机动漫基地,目前福建移动正在针对手机动漫的内容、产品及平台进行招标,手机动漫产业在业内迅速升温。Frost &Sullivan研究认为,借此契机,我国“低调”的原创动漫产业将有机会“火一把”。

对于过去我国原创动漫产业的低迷态势,业内曾有过这样总结:首先,人才匮乏,不过笔者对此不敢苟同,据统计,我国成规模的动漫产业基地有十几个,动漫制作公司达上千家,其中的绘画和创作人才更是数不胜数,所谓的人才匮乏并不成立;其次,产业链不完善,动漫产业在中国始终处在零敲碎打的原始经营形态,未能形成从杂志连载、发行单本、改编动画片直至衍生商品开发这一系列环环相扣的产业链条,即便是在这各自为政的四大环节中,也存在着无序竞争、畸形发展等问题;再次,盗版问题,不过笔者想说的是,迪斯尼、梦工厂一样面临盗版,他们却能够保持长盛不衰;最后,畸形发展,中国绝大多数的动画制作公司仍在充当着海外产品来料加工的角色,前期创作能力与后期合成力量严重缺乏,中期的绘制加工业畸形膨胀,形成了“两头小、中间大”的这种缺乏自主知识产权,无法实现利润最大化的不合理产业结构。

由此看来,正是由于原创作品无法在短期内获盈,动漫企业为了生存只能采取“代工”方式获得现金流。不过对此,笔者只能说这是原创动漫产业发展不利所导致的结果而不是原因,产业链发展不完善才是中国原创动漫发展迟滞的真正原因。

Frost &Sullivan研究认为,手机动漫的兴起将成为我国原创动漫发展的一次重大契机。

第一,手机动漫能够完善创作体系和比重。目前绝大多数的国产动漫企业主要依赖各有线电视台的少儿频道获得影响力,这也就导致了我国原创动漫的用户主要集中于低龄儿童的细分群体,而适合于12~20岁的少年动漫及成年人的原创动漫作品相对缺乏。手机动漫的出现,正好充当了这一类消费群体的传播平台。

第二,手机动漫解决了资源有限、成本高的问题。众所周知,动漫作品需要充足的展示平台才能形成影响力,但有线电视的播出频次显然无法满足诸多原创动漫作品的宣传力度;而发行动漫杂志则成本高、周期长且传播面有限。相比之下,手机动漫的传播渠道不但成本低、受众广,更新速度也很快。借助手机平台可以帮助原创动漫形成广泛的影响力,同时也为更多作品带来传播机会,以此促进原创动漫产业的发展。

第三,手机动漫改善了利益分配问题。传统动漫产业中,作品利润大多被电视台和出版商赚得,这也导致了一部分原创动漫者的创作积极性不高。而手机动漫产业由运营商平台与动漫作者或制作公司直接组成,具有回报快、渠道稳定和合作直接等优势,可有效地激励国内动漫创作者的原创激情。(Frost &Sullivan 咨询顾问 赵磊)

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