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百度务实的新选择:提速 AI千赢化、催肥信息流

深网 2018-11-02 10:39:01

文章转自公众号:腾讯深网(ID:qqshenwang),作者:韩依民

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在11月1日下午李彦宏结束了主论坛主题演讲半小时后,百度官方微信号推送了一篇名为“上次吹的牛实现后,李彦宏又在今天的百度世界大会立了三个flag”的文章。

百度官号所指的“吹牛”,指的是在今年7月4日百度 AI 开发者大会上,李彦宏所说的:“曾经吹过的牛实现了,全球首款 L4 级量产自动驾驶巴士‘阿波龙’量产下线!”

在昨日的演讲中,李彦宏再一次披露了百度Apollo的最新落地信息:百度将与一汽红旗共同研发国内首款L4级别自动驾驶乘用车。

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根据一汽集团董事长、党委书记徐留平的介绍,明年年底,这款新红旗自动驾驶汽车将会实现小批量生产,2020年年底实现大批量量产,首批开放城市将会有北京、长春等。

对于当下的百度而言,7月份举行的百度AI开发者大会及四季度举行的百度世界大会是这家公司一年中最重要的两次会议,这是百度对外集中展示其主要业务进展的窗口,是帮助外界认识这家庞大互联网公司的重要途径。

在2018百度世界大会的主论坛上,李彦宏的演讲内容由一个个AI落地实例组成,随后重要业务负责人的演讲,内容同样紧扣落地进展。

类似场景在今年的百度AI开发者大会上曾经上演,而让企业最高管理者在时隔仅四个月的两次最重要的大会上连续披露百度Apollo在落地方面的进展,足以体现百度在成绩展示上的急迫:百度太想证明自己在AI落地上取得的成就了。

AI千赢化加速

仅从主论坛的内容来看,你已经很难找出百度AI开发者大会与百度世界大会的明显区别,尽管前者的主题为AI,后者则涵盖百度所有重要业务,但随着百度全面转型AI,这两个大会的内容已经越来越相似。

AI同样成为了2018百度世界大会的主题之一,而落地、千赢化是关键词。

就在2018百度世界大会举行的前一天,百度发布了2018年第三季度财报,李彦宏的电话会议中回应了分析师有关DuerOS何时千赢化的提问:DuerOS的增长十分迅猛,预计这种高速增长要一直持续到2019年,千赢化将在2020年开始。

这意味着,李彦宏已经对百度AI战略两大重要业务板块之一DuerOS确立了明晰的千赢化时间表,对于DuerOS团队而言,这意味着更高的增长期许以及随之而来更大的压力。

渡鸦创始人吕骋的低调离开,以及定价1699元的智能音箱Raven H在市场推广上的湮灭无声,均记录着去年百度世界大会希冀通过渡鸦推出的智能硬件产品打开市场的尝试已经失败。

不过有渡鸦的经验在前,百度于今年迅速调整了策略。

今年上半年,百度陆续发布了带屏智能音箱小度在家(上市价599元)、自研智能音箱小度音箱(促销价89元),在昨日的世界大会上,百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲再次发布了新的智能音箱产品小度智能音箱Pro,以及自研的小度语音车载支架。

延续了上半年推出低价产品的策略,新推出的小度智能音箱Pro定价399元,而尝鲜价只需169元;小度语音车载支架售价99元,即日起将半价优惠49元开始公测。

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如此激进的价格策略是为快速获取用户,做大规模,而根本目的则是为千赢化做好准备。

与DuerOS类似,百度Apollo同样将落地作为了对外展示的重心。

除了与一汽红旗共同打造的中国首款L4级自动驾驶量产乘用车、及启动与沃尔沃以量产为目标的深度定制L4级自动驾驶乘用车两大计划外,Apollo业务负责人李震宇着重介绍的,是信息安全、高精地图、自主泊车、高速自动驾驶、AR-HUD五大自动驾驶产品及方案的升级,其中,自主泊车的落地被大力推介。

与陆奇时期雄心勃勃的技术演进图景相比,如今的百度更乐于对外展示其在某些场景的具体应用,相较而言,具体应用可以让市场看到可期的千赢化空间,但其对于其未来可能性的想象则不可避免会受到局限。而面对陆奇离任后,百度股价大跌所反映出的资本市场对百度未来的悲观情绪,百度需要尽快拿出成绩证明当前策略的正确性。

从实际需求来看,尽管信息流业务为百度贡献了可观营收,但其总量依然有限。对于需要向华尔街定期交成绩单的百度高层而言,展示AI业务的千赢化前景,是证明自己投资价值和增长空间的为数不多的选择。

催肥信息流

再次身着蓝色上衣登上百度世界大会主论坛舞台的沈抖,为百度APP及信息流业务的实际负责人,在过去一年里,这位曾经很少公开露面的百度员工实现了火箭般的晋升,快速晋升的背后是百度对信息流的不断加码。

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百度副总裁沈抖

演讲中,沈抖分享了百度信息流的相关最新数据:截止目前,百度APP日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿;百度每天的视频用户数达到1.1亿,每天的视频播放量达到30亿,搜索结果中高质量的视频结果占比达到了20%。

这些数字的隐含意义为信息流产品为百度拉动的实际流量——流量意味着变现的可能,而流量大小决定着变现的规模。

作为目前为数不多能为百度提供增量营收来源的业务,信息流被赋予了巨大期待,而身为百度APP及信息流的负责人,沈抖肩负着做大百度信息流流量规模的重任。

在演讲中分享了一系列百度APP的最新数据后,沈抖邀请了明星杨紫上场,借助明星的影响力扩大知名度及市场规模是常见做法,而成为百度APP新代言人的杨紫也非常敬业的在现场演示如何通过百度APP智能小程序获得红包。

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杨紫与李彦宏合影

向用户发红包,这已经是互联网世界里并不新鲜的做法,在前几年的春节空包大战中,互联网巨头们通过向用户发放真金白银的红包,推动了支付等相关业务的快速增长,如今,百度希望复制同行们已被验证过的成功方法。

对急于做大信息流业务的百度而言,如此直接的用户补贴手法虽然并不新鲜,但仍然值得一试。

事实上,早在三个月前,百度CFO余正钧就在财报电话会议时明确了百度将在流量获取和内容成本上加大投入的策略,从第三季度财报披露的成本数据,以及百度补贴用户的做法可以看出,以上策略正在被执行。

购买流量并转化流量千赢价值也是今日头条的重要策略,如今,今日头条已经成为国内信息流行业的领先者,这为百度推动信息流业务快速增长提供了模仿对象。

同样被快速推进的还包括智能小程序,尽管几年前,百度曾推出直达号、轻应用等产品以图实现通过搜索链接服务的体验,但并未成功。而在百度需要提升移动端主要承载渠道百度APP的用户粘性的当下,类似的尝试以新的面目出现了。

整体而言,相较前几年不断变换发展战略的风格,今年的百度世界大会显得异常务实。尽管务实同时意味着新鲜度泛善可陈,但为了避免重蹈对盈利业务过分索求而产生的企业道德危机,百度必须为自己找到的新增长点讲出更多故事,也必须向市场证明自己的想象空间,而务实是当下最为稳妥的选择。

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